Dior牌洗手液？劳斯莱斯牌呼吸机？奢侈品关店潮使他们转型抗疫物资生产

在法国南部的DIOR香水和化妆品生产工场里，一瓶瓶印着CD标记的洗手液整洁地排着队，正源源络续地从生产装配线上走过。DIOR的母公司路威酩轩（LVMH）已经公布，将行使旗下所有香水和化妆品品牌的生产举措，大量生产酒精凝胶及洗手液。

今朝，除了DIOR外，LVMH旗下的品牌娇兰和纪梵希也已起头革新其生产线，专学生产消毒剂等抗疫物资。 （原创文章久久自媒体）

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这些物资将免费供应给法国卫生局及巴黎民众病院联盟，该联盟由39家公立病院构成，每年治疗的患者跨越800万。

LVMH在一份内部新闻稿中透露:“经由这一行动，路威酩轩进展能匡助法国解决今朝医疗物资欠缺的逆境。同时起到示范感化，让更多的人接纳准确的办法，珍爱本身不被病毒传染。”

为什么造洗手液？这可是液体黄金！

该新闻一经传出，即激发网友热议。一位英国网友在Twitter上透露，这或许是年青年头人买的第一件LV产物。也有人担心这些洗手液会卖出天价。

但LVMH回应透露，这些洗手液将直接免费供应给法国抗疫一线的病院，不会在市面长进行发卖。

今朝，法国疫情不容乐观。在巴黎，酒吧、餐厅、咖啡馆等均已封闭，原本熙熙攘攘的凡尔赛宫、卢浮宫、埃菲尔铁塔等有名景点也门可雀罗。

巴黎病院的院长马汀·赫希在接管法新社采访时，对LVMH此举表达了感激：“他们的动作非常敏捷！他们在3月14日向当局提出恳求后，在3月16日就在DIOR的香水工场起头了生产。”

巴黎病院系统的一位女谈话人说，今朝巴黎的病院还没有把洗手液用光，但供给已经十分重要，LVMH此举可谓是济困解危。

但仍有不少人对LVMH只造洗手液透露迷惑，他们为什么不造口罩和防护服等更急迫的抗疫物资呢？

美国华盛顿大学临床医学院华人研究员卡拉姆·梁透露，今朝WHO等国际组织给出的防疫建议中，“勤洗手”仍然是在最首要位置的，LVMH此举旨在以品牌自身力量示范，鼓励消费者和公众正视冠状病毒，接纳准确的防疫办法。

“另一方面，LVMH旗下的香水和化妆品的生产线，自己有着足够的原料和完美的设备，从香水和化妆品转为生产洗手液，时间成本和金钱成本都较低。”

据卡拉姆·梁介绍，今朝洗手液几乎已是“液体黄金”，曾在亚马逊的第三方商家卖出600美元（约合人民币4210元）一瓶的高价。

针对这种情形，美国纽约州不得不推出了由牢狱囚犯制造的洗手液，免费供应给当局机构、学校、民众交通系统和牢狱。据悉，囚犯每周将加紧生产10万加仑（约37.8万升）以应对欠缺。

大牌的社会责任照样自救？

面临络续残虐的疫情，不少大牌都内行动。苹果公司公布封闭除大中华区以外的门店，Nike也公布封闭了全美国境内的所有门店。福特、本田、JCB等工程机械公司和汽车制造商也应英国总理鲍里斯·约翰逊之请，考虑革新其工场生产线，用于制造医疗设备。

前天，劳斯莱斯集体公布，他们将匡助英国当局造数千台呼吸机。

“这是非常时代，企业挑起社会责任的施展，”美国哥伦比亚大学社会学传授杰夫·福莱希瓦特透露，“这不是什么道德层面的问题，企业面临疫情的同时也面临着危机，但危机也是一种时机，社会责任感也是企业的一种品牌扶植。”

“LVMH集体生产洗手液也是无奈之举，”法国巴黎第一大学社会流传学研究员伊芙·卡斯特尔谈论，“受疫情影响，LVMH股价暴跌，市值蒸发约507亿欧元（约合人民币3965亿元）。LVMH集体总裁贝尔纳·阿尔诺小我财富也随之缩水，全球财富排名从第一跌至第三名。”

据悉，受疫情影响，欧洲包罗巴黎春天百货、老佛爷商场在内都已公布无限日休业，LVMH旗下的奢靡品牌LOUISVITTON、Loewe、Celine、Fendi在法国和意大利的门店大多已经封闭。旅行业的停摆更是落井下石。据保守估量，奢靡操行业本年的发卖额或者损失近300亿欧元（约合2400亿人民币）。

“与其说是一种社会责任，不如说这是品牌在危机中的自救式..。”伊芙总结道。

奢靡品牌不再“高冷”

众所周知，奢靡品牌素来以“奇特、珍稀、昂贵”作为焦点卖点，但突如其来的疫情打破了奢靡品牌一贯的“高冷”，使其下沉到公共生活的语境。

达尔文曾说：“最终存活的，既不是最强壮的，也不是最伶俐的，而是那些对转变回响最快的。”

这句话用来形容LVMH的这番动作，是恰如其分的。

LVMH的此番把持，固然最终的究竟并没有聚焦到它的方针消费群体，它也弗成能经由洗手液获得什么利润，但其背后的意义已经跨越了动作的自己。

无论是对品牌的佳誉度，照样品牌延伸价格的呈现，LVMH都给其他品牌做了一次教科书般的绝佳示范。

经由对人道的深刻洞察、对事物的细微感知、对生活的勇敢立异，LVMH此番看似“跨界”的济困解危，其实旨在进一步扩大其品牌影响力，并进一步改调换多人的生活体式。

跟着此番LVMH动作的社会相关话题的络续升温，LVMH自己也传递了正向的价格观和理念，，重塑了品牌形象，打造了某种水平上的“光环效应”，让公共的目光从具象化的产物层面移开，聚焦到对其品牌价格的认同层面。

LVMH看似自降了身份，实则提拔了其品牌影响力，雄厚了其品牌质感，使得以往有些“高冷”的形象一会儿变得有温度了起来。

若何改变人们的生活体式，给他们付与的新的生活价格观，并使他们认同，或许才是奢靡品牌的焦点魂魄。

究竟，品牌价格才是一个企业的焦点资产。

（文/吴夕源，图/收集，DailyMedia出品）