视频..会员涨价成趋势 用户凭啥花这个钱?

视频..会员涨价成趋势 用户凭啥花这个钱?

(自媒体久久自媒体)

4月3日,腾讯视频VIP官微发布通知宣布自4月10日零点起实行新的VIP价格,新价格将调整为连续包月20元(原价15元)、包季58元(原价45元)、包年218元(原价178元),

(本文来自久久自媒体)

非连续VIP月卡30元(原价20元)、季卡68元(原价58元)、年卡253元(原价198元),涨幅最高的那一项涨了约33%。

(原文来自久久自媒体)

视频..会员涨价成趋势 用户凭啥花这个钱?

早在2020年第三季度的业绩会上,腾讯高管就表示过:“中国视频订阅价格在不断上涨,在某一些结构或某一些情景之下,我们希望有机会能够调整视频订阅服务的价格。”

已经给市场、用户打过强心针的腾讯视频终于在半年后宣布了涨价。

其实去年年底,爱奇艺已经抢先一步,宣布对黄金VIP会员服务订阅费用进行调整,涉及连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡,九年不变的19.8元变成了25元。

视频..会员涨价成趋势 用户凭啥花这个钱?

主导长视频的“爱优腾芒”四家已经有两家宣布涨价,身为用户的你,愿意为内容买单吗?

视频..涨价不怕失去市场?之前变相涨价就惹怒过观众

对于..的涨价的苗头,得回溯到2019年,《陈情令》大火出圈,播至尾声时,独播方腾讯视频宣布,VIP会员可以单集6元的价格提前观看最后6集,也可以花30元直通大结局。事后统计,《陈情令》大结局付费超前点播量达到520万,..因点播获得的收入估计超过1亿元。随后,爱奇艺也开启了“付费超前点播”模式,优酷和芒果TV也从2020年3月陆续有开播新剧采取了“付费超前点播”的方式,至此主要的视频..全部入局。

视频..会员涨价成趋势 用户凭啥花这个钱?

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华力挺“超前点播”这个模式,表示推出星钻和超前点播是为了给消费者不同的选择。中国消费者不愿付费这个观点是不对的,希望未来还能探索更多不同向用户收钱的方式。

视频..会员涨价成趋势 用户凭啥花这个钱?

付费超前点播观剧模式在当时一直存在争议,彻底惹怒观众的导火索则是在2019年底,爱奇艺和腾讯视频两家联手推出《庆余年》“50元更新日多看6集”的超前点播,遭到了用户的强烈反对。

视频..会员涨价成趋势 用户凭啥花这个钱?

会员用户普遍认为自己被视频..套路了,当初的购买VIP会员协议里可没写明还有这种VIP之外再设置VVIP的规则。舆情汹涌之下,腾讯视频和爱奇艺取消了“50元更新日多看6集”的点播方式,改为会员在提前看6集的基础上,额外享有3元每集的超前点播权。

视频..会员涨价成趋势 用户凭啥花这个钱?

有会员将爱奇艺告上了互联网法院。2020年6月2日,北京互联网法院对会员诉爱奇艺《庆余年》超前点播案进行宣判。判决称,超前点播行为构成违法及违约,被告需向原告连续15日提供原告原享有的vip会员权益,并赔偿原告公证费损失1500元,驳回原告其他诉讼请求。爱奇艺上诉半年后,法院依旧维持原判,站在了用户这边。

视频..会员涨价成趋势 用户凭啥花这个钱?

该会员回忆称,“去年的今天,爱奇艺变更了会员协议,增加了超前点播条款,为《庆余年》之后的热剧超前点播种下了法律上的种子。”

“后来我因为不愿妥协于付费而起诉爱奇艺超前点播,经北京互联网法院审理,2019年6月2日,法院当庭判决爱奇艺败诉,超前点播条款对我不生效。”吴声威表示,在诉讼过程中,爱奇艺方面确实给过自己一些不错的调解方案,但最终还是选择了初心。

网易娱乐在视频..的会员群体与非常驻会员群体中做了一个小规模调研,在原本的会员群体中,有高达73.1%的用户表示会继续使用(或续购)手中的会员,对于这个幅度的涨价表示可接受,并没有太大抵触:

“也不是有什么情结或哪个..的死忠,只是已经习惯了每天跟跟剧或者刷刷综艺的小彩蛋,现在的工作生活没法准时准点去开电视转到哪个台看剧,身边有手机想到了就看一下,也可以随开随播,随关随停。”

“现在有些网剧效果又不输给电视播的,看电视每年也要交有线电视费,为不用看广告这点付个费,可以接受”、“开会员后全家,甚至周围的朋友都可以用,成本其实已经很低,效果也不错。”

“可以提前看到很多点播的内容,也是一种喜欢的偶像的应援方式,冲这个理由开的,不然怎么看?”

视频..会员涨价成趋势 用户凭啥花这个钱?

相比较会员群体,非常驻会员(不常用一个视频..,只会为特地的剧或偶像开最短期的服务或不愿意买会员等群体)对于涨价表现了更多的排斥:

“本来就没怎么买,涨价就更加不考虑啦,没有会员时,一个视频要忍受无数次广告,对这些视频..本身就没有啥好感,看到涨价有种自然的反感,所以以后更不会买。”

“现在的..这么多,只会为想看的剧开一个月会员,所以对我来说,涨价就是在降低性价比,当然不舒服。”

可以看出,对于视频..会员的涨价,看的仍愿意看,不看的更不愿看,会员增长的天花板初显,长视频..遇到这种情况该如何”破圈”?

涨价是无奈之举还是大势所趋?内部人员有话说

有专家分析,腾讯在清明假期宣布4月10号后涨价,有一周的”缓冲”时间,让原本的会员有加续的情况,也让原本犹豫要不要充的用户下决心,这7天可能会出现会员充值潮,大部分用户可能会选择充值一季度或一年的会员。

6日港股开盘,腾讯集团股价在清明假期过后大涨近7.5%,一扫之前低迷的情况。

视频..会员涨价成趋势 用户凭啥花这个钱?

网易娱乐采访了就职于“爱优腾芒”主流视频..,负责网站运营的一线工作人员章某,对于涨价后的视频..是否能经受市场的考验的问题,他表示担忧不大:“相比国外的付费,其实中国的付费率并不高。以目前主流的海外流媒体为例,Netflix在美国的定价为每月13.99美元。在泰国,Netflix的资费则为280泰铢每月,折合9.144美元。而且在爱奇艺与腾讯视频双双涨价前,国内的长视频..会员月付费均在20元人民币以下,还常打折活动。”

视频..会员涨价成趋势 用户凭啥花这个钱?

对于涨价,章某觉得其实幅度也没有很高。虽然大家还没养成为内容长期付费的观念,但对于短期的付费意愿却越来越高,章某表示..会慢慢培养会员的付费习惯,通过分等级分策略的方法去促活留存。

“优质内容一直在产生,但内容自主生产及版权采购确实成本不低,目前的视频网站盈收方式只能通过会员付费和广告收入,以腾讯目前拥有的1.23亿视频付费服务会员粗略计算,在此次调整后,腾讯或将增收数亿元,最直接地缓解了一点目前公司运营的压力。目前爱优腾三家深耕市场那么多年,都还没有盈利,一直是在消耗出内容的状态。如果用户会愿意为好内容付费,这样我们才能继续生产好内容。”

视频..会员涨价成趋势 用户凭啥花这个钱?

在去年疫情期间,章某参与了《安家》、《三十而已》等热播剧的策划宣传的完整周期,对于优质内容,他有信心能接受市场的考验:“我们会在前期对要播出的剧定一个等级,对于《安家》这样的爆款剧,我们对每一集的内容进行话题讨论,希望能引起大家的共鸣,还可能延伸对社会现象的揭示,让大家能领会到剧情外导演跟演员想表达的更深层次的含义。这样的内容会让用户觉得值得给它付费。当然,不愿意付费的也可以等免费的剧集释出,方式很多样,只是提供了更多的选择来满足不同的人。”

视频..会员涨价成趋势 用户凭啥花这个钱?

相比涨价,章某更在意长视频该如何突破:如今大家对短视频(抖音、快手等)的消耗比重越来越大。对于长视频,除了爆款剧会让个别用户会有所期待,大部分的剧都是上线后才被慢慢注意,相较于短视频的“快狠准”,长视频目前处于一个增长停滞的状态,找不到突破口,甚至也在向短视频靠拢,想从短视频这一块去尝试拉回或获取用户。”

“现代人时间越来越碎片化,口味千变万化,我们内容生产者没法预设爆款的标准,只有不断地尝试,这还需要用户的包容与支持。”

热门文章

  1. 1 羊驼为啥叫神兽?大羊驼冬天(Winter)或能帮我们抵抗新冠病毒

    ▲“神兽”(图片来源:参考资料[2],Credit:Tim Coppens)来源:学术经纬这是一头大羊驼,名叫“冬天”(Winter),今年4岁,和它的130多名伙伴们住

  2. 2 哈佛大学黑洞计划创始人Avi Loeb:我们可能已经探测到了裸奇点

    超大质量黑洞模拟图(图片来源:NASA, ESA, and D。 Coe, J。 Anderson, and R。 van der Marel (STScI))撰文:亚伯拉罕·洛布(Abraham Loeb)翻译:张二七

  3. 3 基因成分的个体差异可能解释人类对新冠病毒的易感性和严重程度

    新浪科技讯 北京时间5月6日消息,据国外媒体报道,基因成分的个体差异可能解释人类对新冠病毒的易感性,以及引起疾病的严重程度。自从几个月

  4. 4 科学揭开黑死病历史真相:犹太人被污名化几百年

    来源:科技日报世界大瘟疫启示录本报记者 杨 雪“圆环形状的玫瑰,装满口袋的花束,灰烬,灰烬,你们都要倒下!”这首英国童谣《Roses》,相

  5. 5 中国航天“新船”搭“新箭”首发成功!长征五号B火箭略微“矮胖

    [环球时报报道 记者 刘扬 特约记者 姜哲]中国航天“新船”搭“新箭”首发成功!据中国载人航天工程办公室消息,2020年5月5日,为我国载人空间站

  6. 6 200万现金埋地下5年后变成这样…

    中国基金报 安曼综合淮北日报、新京报等报道五一假期,严肃的财经话题,今天暂且放一放。我们来讲一个老生常谈的新理财故事。古代的时候,人

  7. 7 美国华裔教授刘冰(Bing Liu)被枪杀 凶手杀人后自杀

    据美国NBC新闻报道,当地时间5月2日,美国匹兹堡大学医学院37岁华裔研究助理教授刘冰(Liu Bing,音译)被发现在家中遇害。据警方初步调查,凶手

  8. 8 美国退伍特种兵乔丹·古德罗(Jordan Goudreau)捅了个大篓子

    “在夜幕的笼罩下,几名为‘自由’而战的美国的退伍老兵,秘密潜入了某‘独裁’国家的总统官邸,并在一番激烈的血战之后,成功抓住了这名‘

本网站部分内容转摘互联网,如权利人发现存在侵犯版权问题,请及时与本站联系删除

Copyright 2024.久久自媒体.让大家了解更多图文资讯!