50+品牌植入《少年派》《带爸留学》，哪家收益哪家坑？｜数据控

作者/飞虹

犹记适合初有19家品牌赞助的《深夜食堂》，以及36个品牌赞助的《欢欣颂2》，因密集的告白植入被冠以《告白食堂》和《告白颂》之称，现在这种因告白引起的争议也显现在比来两部热播剧中。

（原创文章www.jj00.com）

刚收官不久的《少年派》与《带着爸爸去留学》，两部剧都聚焦于教育及亲子关系，显现现代家庭中两代人面临的社会生活痛点，因而获得了不少存眷。 （原文来自久久自媒体）

不外，对于“告白植入过多”的吐槽也不在少数。据..娱子酱统计，两部剧的招商情形都蔚为可观，《带着爸爸去留学》有38个品牌植入，《少年派》也有近20个。 （自媒体www.jj00.com）

热播都会剧往往是品牌主们的兵家必争之地。《带着爸爸去留学》与《少年派》有着与实际生活切近的剧情场景，同时辐射到中青两代受世人群，是品牌主极为青睐的一种类型剧，车企、药企、饮食、服饰类品牌往往是植入大头。

然而，如斯多品牌同剧竞争，植入结果事实若何？品牌主们在选择热播影视剧植入时，应该尽量避免哪些坑呢？..娱子酱（id：marketingyuzijiang）为此评估了两部剧中的品牌赞助效应。

品牌示意：《少年派》品牌主打种草，

《带爸留学》打情绪牌？

“看了《少年派》后，好想把林妙妙吃过的所有零食都尝一遍啊。”

备战高考的林妙妙，是个古灵精怪的活跃小姑娘，尤爱随身带着小零食，甚至在先生授课时还会开小差地偷偷吃零食，网友们被她种草的就是良品铺子的芒果干。

因为林妙妙的“吃货属性”，良品铺子在《少年派》中获得了足够的曝光，首要以道具体式进行植入。好比林妙妙去学校寄宿时从行李箱里拿出的零食，课间歇息时与同窗边玩闹边分享猪肉脯，还有在复习功课时随口嚼一嚼芒果干，都是相符生活常理的品牌露出体式。

因而跟着剧情的成长，观众对于林妙妙这一个“爱吃零食”的小习惯发生了记忆，进而对该零食品牌有着充沛的场景联想，良品铺子以曝光频率上的优势赢取了观众认知。

而跟着观众对于林妙妙喜欢特定牌子的零食有了必然认知后，良品铺子起头铺设其他植入体式，让其线下门店显现在剧里，如许一来林妙妙下课后专门去到店里买零食就是一个相符人物设定的剧情，因线下门店集休闲区为一体，林妙妙和同伙们的集会也有了前提。

可见，在与《少年派》人物及剧情的连系上，良品铺子作出了相符实际逻辑的考虑，因而其在剧中的示意是受到观众承认的。

同样以大面积道具曝光获取高认知度的还有在年青年头人中颇为风行的自嗨锅。林妙妙不光喜欢吃小零食，自嗨锅也经常是卧室晚饭夜宵必备，在剧中，自嗨锅的口播体式照看到了一部门中年受众群体，好比孩子们在先生查岗误将其作为犯禁品时做出认识释，后续还有“只需要冷水泡一泡就能加热”的服法示范，都提拔了这部门受众对自嗨锅的全新熟悉。

在《带着爸爸去留学》中，也有以同样体式示意超卓的品牌，个中可口可乐的场景应用最为天真多变。因为本片的配景是出国留学，在国外就餐时以可乐为饮料的快餐店场景是再正常不外的，随处可见的销售机也是可口可乐的一个植入重点。除此之外，在寄宿家庭吃自助烤肉时，黄成栋就爱情问题与儿子交心时，可口可乐都瓜熟蒂落地进入到剧情成长中。

可口可乐虽说是一个具有市场储蓄的大品牌，但仍然致力于使用多场景变换来示知观众可口可乐是家庭集会的幻想选择这一理念，比拟起自嗨锅这一类需要敏捷扩充多样化受众市场的新兴品牌，可口可乐对于自身定位与理念传递的努实是更为主要的方针。

不外，更能契合观众心理的还得属999伤风灵的植入。在《带着爸爸去留学》中，黄成栋作为一个陪读爸爸，对儿子是过度宠嬖的形象，与好多通俗怙恃一般，老是担心出远门的孩子在吃穿住用方面有不周密的处所，因而他随身带了很多在孩子看来“没有需要带的器材”，999伤风灵就是个中一个。

在儿子黄小栋因在户外久待有受北风险的时候，黄成栋立马让儿子赶紧喝药预防伤风，这部门的剧情是相符大部门为人怙恃观众的心理的，，因而999伤风灵固然没有大面积道具植入，但获得了感情共识上的承认。

从品牌示意这一层面来说，虽说大规模的曝光也能在观众眼前刷足存在感，但与人物及剧情成长最为吻合的品牌主，能加深观众对于该品牌的印象，即使品牌曝光次数稍多也不易发生差评，对于后续的转化是更有益处的。

品牌转化：品牌强强联手打组合拳，

创意植入做趣味延伸

不外有道是，在剧中示意精巧的品牌也纷歧定能获得正相关的转化率，究竟是不是如许呢？

对良品铺子而言，那些种草了林妙妙同款零食的观众，在弹幕里经常发出“要去下单了”的谈吐，良品铺子要做的就是若何让这些消费者付诸动作。

因而，值得业内存眷的结合植入弄法显现了。在《少年派》中植入的苏宁易购同样获得了不少存眷，因为在《少年派》播出时代，苏宁易购与良品铺子结合，在线上搭建《少年派》专属页面睁开结合..运动，良品铺子的大曝光为苏宁带来了用户流量，良品铺子也是以获得了实实在在的销量转化。

据中国度电网的报道显露，《少年派》播出时代，苏宁超市的相关良品铺子产物发卖同比增进240.56%。个中，林妙妙在剧中常吃的芒果干，在电视剧播出时代发卖同比增进更是高达2125.15%。

苏宁易购不光仅为良品铺子一家赋能，据苏宁超市官方数据显露，6月9日-7月1日的《少年派》播出时代，以自嗨锅为代表的自热暖锅发卖同比增进2046.18%；同时，在剧中林妙妙经常喝的君乐宝纯享酸牛奶的发卖同比也增进了385%。

这种强强联手的体式，实现了一个多赢的局势。苏宁易购看似是在帮其他品牌主铺路，实质上是施展了自身的渠道优势，比纯真在剧里让自家快递员送货，或让剧中人物进行台词植入，结果要显着很多。

在该剧播出时代，微博上有一个话题#少年派告白成精了#吊足了人人的胃口，点进话题才知道本来是学而思网校将观众的吐槽酿成自嘲进行的话题..。《少年派》自己的教育类题材与学而思不约而同，有着精准打中方针用户的或者性，但这也意味着学而思一起头或者会面临多家同台竞争的逆境。

学而思的转化优势在于其话题性的二次流传，它把自身塑造为一个“戏精”，当剧中人物发出“这列车究竟有几多节”的疑问时，学而思的贴片告白中显现了一个真实德律，让观众能够打德律求解，很多被挑起乐趣的观众因而拨打了学而思的热线。

而在《带着爸爸去留学》中，凭据..娱子酱（id：marketingyuzijiang）获得的数据，示意凸起获得高承认度的品牌，诸如可口可乐、999伤风灵等，实现的转化结果位于top5前列，是成正相关的，可见在曝光时加以对剧情和场景的慎重选择是极为主要的，感情保持仍然是大量反复曝光外的法宝。

此外，看起来不占优势的游戏未必就有想象中那么差。在《带着爸爸去留学》中，飞屋消消消的转化变现值得去具体剖析，其在剧中的植入场景无外乎是儿子黄小栋玩手机打发时间时的消遣，但实属是当下年青年头人“葛优瘫”时的最佳写照，游戏易把持不费脑，下载后玩起来无肩负，年青年头观众是很乐于去测验的。

加之，飞屋消消消接纳快速、轻量的植入体式，短短几秒的特写看似晦气于观众识别形成记忆点，但要知道游戏自己动态的画面和光鲜的色彩是极易抓住眼球的，除了那些会亲自测验的年青年头观众，即使是中老年观众，也能敏捷联想到自家孩子拿手机玩游戏时的状况。

从品牌转化来说，获得观众喜爱度越高的品牌更轻易付诸动作购置，当下的趋势是，若是能在获取好感度的瞬间，就让消费者有触手可及的购置渠道，转化效率会大大提拔，因而能够预想，品牌间的互相合作会变得更为慎密，更多组合拳的..弄法能够等候。

剧集植入有坑？

这三类尽量避免

然则除了这些转化精巧的品牌，一定也有不尽如人意的品牌主，他们或许会面临一些疑心，在热播剧中，面临那么多其他品牌，究竟若何才能让消费者更存眷到自身品牌？

..娱子酱（id：marketingyuzijiang）为此总结了一些品牌主需要去属意的剧集植入大坑。

避免单一场景下的单一植入体式对比

印象中食品、饮料类品牌往往是现代剧集植入中的赢家，然则当多个品牌需要“瓜分”有限的剧中场景时，有些品牌就不占优势。

《少年派》中，维他coco椰子水和醇享经常显现在统一场景中，两者都是作为用餐时的道具植入，与脚色的互动也不光鲜，两品牌固然不尽沟通，但很难让观众在单一场景中获得哪个更好喝的观感，购置欲得不到非常凸起的刺激。

相反，可口可乐在《带着爸爸去留学》中的植入场景，往往只以单一品牌显现，同时配以炸鸡、烤肉等刺激味觉的食物辅助，庆贺举杯的姿势也不克少，感官上的冲击更强。

选择适当的脚色互动推进剧情

经由代言人出演热播剧进行植入，对品牌而言结果是最好的，尽量是达不到如许的高度契合性，也可让调性相符的剧中演员进行小剧场告白的拍摄，好比《少年派》中闫妮以家中有高考女儿的妈妈身份，做了学而思前插告白，《带着爸爸去留学》中饰演陪读妈妈的刘若瑜也拍摄了功课帮一课的前插告白。

再退一步，经由剧中脚色进行互动从而增加品牌露出的体式，实际是不太好把控的，这需要剧情合理，台词巧妙，不然太甚生硬就引起观众反噬。

三全水饺在《带着爸爸去留学》中的曝光频率说实话并不低，但在选择人物互动时台词的带入较为生硬，例如林飒刚搬迁时其大学同窗竟然是带着三全水饺前来帮助，与实际生活逻辑相差较远。

在多部热播剧中，选择更相符自身调性的剧集

若是统一时段可供选择的剧集好多，品牌首要更为郑重，往往不克仅凭IP、演员声威甚至前期造势声量来判断，如..谋划能更为前置，与建造方针对剧情植入的适当性沟通更为主要。

同是教育机构，新东方因为旗下笼盖到出国留学买卖，因而选择了以国外肄业为首要剧情线索的《带着爸爸去留学》，而学而思的产物定位是课外教授，高考学生列入课外补习是较为常见的显像，因而其选择了聚焦高考的《少年派》。

剧中黄小栋四人迟到错过面试，林飒就给新东方教育..的先生打德律，获得另一个学校介绍，此为台词口播植入

当然，品牌自身在..创意上的冲破才是要害点，学而思之所以取得不错的转化结果，恰是其做出了植入弄法上的改变，而新东方在《带着爸爸去留学》中也大可选择更为勇敢的植入体式。

总体而言，虽说本年在社会实际题材中，雷同于《都挺好》如许的爆款剧集，自然存在热度和流量，致使很多植入品牌获益，因而品牌主们押爆款的心态是能够懂得的。但“流量”可遇弗成求，无论是盲目跟风植入亦或是简洁粗鲁只求爆款带量的体式都是弗成取的。

面临剧集如许的内容载体，品牌主们更应该注重到内容..带来的长尾价格性，对短期流量爆发的乐观度放低等候，从而在植入创意上追求与内容的融合点，才不至于在多次试水中踩进统一个坑。