官宣刘亦菲为代言人，资生堂这个算盘打错了？丨爆点

近期，由被誉为“神仙姐姐”刘亦菲主演的迪士尼影视剧《花木兰》还未上映就引起全世界的存眷，此前刘亦菲作为国表里时尚达人更是登上国外各大刊物的版面，影响力颇大。固然受全球新冠疫情的影响，片子被延迟上映，但作为一部迪士尼倾情打造的中国经典故事素材片子，《花木兰》依旧令人人感应无比等候。

（原文来自久久自媒体）

在片子《花木兰》的预热引起全球存眷的同时，3月17日，资生堂一马当先，在微博上正式官宣刘亦菲为全球品牌代言人，此时又引起一番热议。

赶在浪尖上狂抓流量 （自媒体久久自媒体）

有人认为资生堂这个把持似乎是想乘隙蹭一把热度，但此举大为不当，原因在于刘亦菲的国籍上。刘亦菲并非中国国籍，而她本人也只是在媒体上认可本身是亚裔人，而并非华裔。是以有人推论今朝想敏捷苏醒中国消费市场的资生堂，此举势必危险到很多中国消费者的情绪，并非良策。

中国人的消费观点里常有爱屋及乌的习惯，我们暂岂论国人里一部门人是否仍会过度计较于明星的国籍。但毋庸置疑的是很多消费者仍会受明星的影视作品或小我魅力影响，去购置某品牌产物，是以明星与美妆品牌绑缚..也是近年来家常便饭的例子。

资生堂官宣后，仅一天的时间，微博转发量便达到13万+，，点赞数16万+，而此前资生堂的官微转发数不外百位数，可见其..宣传十分到位。再加上“神仙姐姐”刘亦菲塑造的很多经典影视脚色一向深入人心，其在国内的口碑一向挺立不倒，且以其小我起劲进步且低调鲜少绯闻炒作的派别看，国人对她的喜爱是没有褪色的。是以在该官微谈论下，多量粉丝顿时响应买货并晒单，谈论数量至1万+，流量变现立见成绩。

赶在舆论浪尖上抓流量不睬智吗？我们从近期发生“AO3”..事件看，好多黑粉纷纷扬言要抵制肖战代言的品牌，个中美妆品牌OLAY、雅诗兰黛也受到了冲击。当事件发生时，OLAY非但没有在第一时间出来抛清关系，而是选择力挺肖战，一时间舆论甚嚣尘上，人人认为肖站代言品牌就此销量受到抵制了吗？

我们从3月中旬刚出炉的品牌星带货的排行榜上看，肖战代言品牌发卖跻身前十名，非但没有受到抵制，而个中OLAY在其代言的品牌发卖中夺冠。

扩大投资，夯实中国市场合法时

我们从以上两件..事件看，流量带给品牌的盈余果真非同凡响。今朝，我们再看资生堂赶在舆论风口上即时官宣全球代言人或许只是其扩大中国市场的“预热”，就在3月17日下昼，资生堂集体与上海东方美谷正式签署计谋合作和谈，公布将在东方美谷成立研发机构，首要定位在先端研发及化妆品原型的斥地上，以期鞭策产物在中国的本土立异。一方面鞭策资生堂集体进一步做大做强，同时助力东方美谷走向国际化，两者可谓相得益彰。

今朝为止，资生堂虽是世界美妆巨头企业，但无论在拔取品牌代言人亦或是..渠道上选择都是步步为营的体式，如在品牌代言人上，前有全球品牌代言人何穗，后来者有中国区彩妆代言人唐嫣、红妍肌活系列代言人黄轩，到现在的全球品牌代言人刘亦菲，都是低调且有实力的明星代言。在..渠道上，资生堂更是沿用的是传统的零售渠道。

而现在急迫抓取热度流量，扩大中国市场的投资，一方面，或许一部门起原于全球疫情影响，对全球消费市场情况的评估权衡；另一方面，一贯低调不走流量路线的资生堂，转而经由获取可观的热度和流量，恰是适该当今流量为王的趋势所向，品牌势头或许会加倍强劲。

今朝来看，跟着更多竞争者涌入中国的市场，各大美妆巨头对中国市场资源的投入更为强势，如欧莱雅自2012年便与阿里巴巴签署合作和谈，今朝更是加深数字化，向美妆科技企业转型，从2019年欧莱雅财报看，欧莱雅集体发卖增进了8%，个中中国市场的业绩增进超35%，日前，中国区总裁兼CEO费博瑞称，欧莱雅中国将成为欧莱雅集体在全球的第一大市场，打造全球美妆将来实验室，而且将在美妆科技上做更大的投资。

可见，适应和捕捉线上流量，扩大资源投入中国市场恰是全球疫情下，各大美妆巨头们竞争需要。美妆巨头甚至于此，实时改变..思路，快速适应新渠道的转变更是今朝本土企业面临的伟大挑战。