拿什么想象腾讯音乐的未来？

编者按：本文来自微信公家号“蓝洞贸易”（ID：value_creation），作者赵卫卫，36氪经授权发布。 （自媒体www.jj00.com）

2019年是腾讯音乐娱乐集体在纽交所上市后第一个完整财年。 （本文来自www.jj00.com）

在其发布的财报里，2019年第四时度总收入为人民币72.9亿元，同比增进35.1%，而纵观2019年全年，总营收同比增进34.0%至人民币254.3亿元。

与此同时，在线音乐付费用户达到3990万，同比增进47.8%，净增量增至450万，而社交娱乐的付费用户达到1240万，同比增进21.6%。

不得不说是一份增速亮眼的成就单。成就属于曩昔，拿什么想象腾讯音乐的将来？

夯实固有内容贮备优势的同时，音乐行业与流视频行业交汇，长音频以及TMElive的落地，一个良性的轮回系统正在形成。

而这个良性轮回的要害点，就在于上游内容的纵深雄厚，粗俗用户办事体验的提拔，保持上粗俗二者之间手艺环节的雄厚和多元化，这也就是对于音乐行业尤其是腾讯音乐将来想象的根蒂。

腾讯音乐CEO彭迦信曾透露，“我很明确，TME不只是一个音乐..，我们一向都在致力于鞭策竖立更完美的音乐财富生态链，保持和办事更多的合作伙伴是我们对峙要做的事情，最终做完之后，获益的是行业中分歧的群体。”

腾讯音乐正在跳出音乐自己，从新界说“耳朵经济”。

“所有流媒体办事都为我们供应了一个传递人道的机会”，斯库特·布劳恩说。

斯库特是贾斯汀·比伯的掮客人，他最初在YouTube上发现了贾斯丁的选秀片段后，就起头着手为贾斯汀打造一个YouTube频道，其时贾斯汀只有12岁。

直到发出第16个视频，终于火了。这段贾斯汀翻唱克里斯·布朗的《WithYou》的视频在一夜之间收获100万的旁观量。

所以两年后，在YouTube上出名的贾斯汀，在麦迪逊广场花圃开了一场座无虚席的演唱会。此后，YouTube成为乐迷发现新音乐、唱片公司挖掘新人的主要起原。

这是斯库特十多年前的故事，再来看一个2012年的故事。

Youtube上，第一个冲破10亿播放量的视频，是韩国鸟叔的《江南Style》。

2012年炎天，斯库特发现这首歌的视频时，只有6万的播放量，但斯库特意识到机会，一周后，他跟鸟叔签署了全球唱片刊行合约，并购置《江南Style》在韩国以外的版权。

后来的故事人人都知道了，这首歌成为澳大利亚史上销量最快达到100万的单曲，在美国卖出了500万份。

之所以慧眼独具，斯库特说，流媒体让我们有机会分享信息，并熟悉到本身的感情和回响都是天然发生的。文化会让我们对某些事物发生回响，是因为它们能够唤起我们的某些记忆。

与此同时，“我们的心里都有同样的价格观，音乐就是很好的佐证。流媒体所做的事情就是用扩音器把这个事实讲给所有人听。”

迄今为止，YouTube上排名前十的视频中，八个都是音乐类型的视频，而排名第一的，就是那首播放量达66亿次的《Despacito》（慢慢来）。

所以说，音乐一向是诸如YouTube这类流媒体内容的焦点地点。

而更主要的是，除了一个个成功的造星和红遍全球的神曲，音乐行业与流媒体视频内容的交汇，成为了一个双赢共融的选择。

在YouTube首席商务官罗伯特·金奇尔的《订阅：数字时代的贸易变现路径》一书中，他提到了一个数字：在2007年到2017年的十余年间，YouTube向合作伙伴们的收入分成达到一个相当惊人的规模，匡助了创作者提拔收入，个中仅向音乐财富的支出，就达到了30亿美金。

罗伯特·金奇尔看好音乐行业的将来，不单是因为所有互联网行业都在争夺眼球的时候，音乐财富紧紧把控了我们的耳朵，也包罗Spotify和腾讯音乐如许的音乐流媒体办事的付费订阅数字敏捷增进。

"在公共对数字订阅办事（包罗我们的YouTubeRed）的支撑下，数字音乐的发卖额在2015年首次跨越了实体音乐，这项改变让唱片财富从新恢复了增进。"

反观国内，斯库特与YouTube如许的故事也在发生。

2019年11月，一首民谣很快成为耳熟能详的歌，它的名字叫《桥边姑娘》。原创音乐人海伦把这首歌发布在腾讯音乐娱乐集体旗下的QQ音乐的“冬季恋歌”企划大赛中，7天之后，播放量冲破1亿，谈论跨越1万。

在QQ音乐的助推下，《桥边姑娘》敏捷扩散到各大短视频内容..，在被演绎成分歧版本之后，刷屏成为神曲，而海伦也此后出道，成为新生代音乐人。

同样是草根音乐人，在腾讯音乐娱乐集体旗下酷狗音乐..上，音乐人小倩经由直播出道，在曩昔的一年里，她的12首歌进入酷狗音乐TOP500，数字专辑销量破90万张，而这90万张中就有不少是从直播间卖出的。

若是腾讯音乐对海伦、小倩如许的年青年头人来说是缔造机会，而对蔡徐坤如许的明星，则是数字音乐贸易模式的立异升级。

蔡徐坤在2019年发布的数字专辑《Young》，已经发卖跨越1200万张，打破了单..上的数字专辑发卖记录，并树立了新的行业里程碑。

传递人道的机会一向都在，时代永远需要好的音乐，而对腾讯音乐来说，其最大的优势之一就在于，在社交娱乐与在线音乐之间缔造了一个价格的良性轮回，岂论是蔡徐坤照样海伦，他们都在证实如许的逻辑。

就在腾讯音乐娱乐集体的财报会上，彭迦信提到，腾讯音乐将于2020年第二季度在QQ音乐上推出直播办事，至此，音乐直播买卖将拓展到腾讯音乐旗下三大产物（QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐）。

在2019年第四时度，腾讯音乐社交娱乐办事由客岁同期的人民币38.8亿元增进32.9%，至人民币51.5亿元，在个中施展要害脚色的就是以音乐为中心的直播买卖在线K歌收入增进。

与此同时，社交娱乐办事付费用户数量同比增进21.6%，ARPPU同比增进9.3%。

彭迦信认为，在QQ音乐上拓展直播是为了发现培育更多音乐人，进展在2020年接下来的几个季度里连结增进，如许将为2021年的增进作出更多的进献。

同样为将来铺陈想象的，还有音乐短视频。

腾讯音乐的财报显露，2019年下半年，酷狗音乐推出了音乐短视频内容，这一内容的旁观流量在2019年第四时度环比增进50%。

所以一如YouTube助推了美国音乐人的崭露头角一般，短视频内容对于腾讯音乐的想象力，或许也将在不远的将来得以释放。

“中国最全曲库”的标签，已经不足以归纳腾讯音乐的内容生态。

在曩昔的2019年第四时度，腾讯音乐将更多的触角伸向更多的范畴，包罗更多的短视频，长音频，音乐类综艺节目以及为片子、游戏、电视剧和文学作品建造的优质原声音乐内容。

正如彭迦信所说，“雄厚优质的音乐内容为..上在线音乐订阅用户的持续加快增进奠基了坚韧根蒂。在2020年，我们将持续对峙立异，为恢弘乐迷供应更多不凡和增值的个性化互动音乐娱乐体验，并经由与阅文集体及其他伙伴的合作，进一步扩大在线音频娱乐市场的邦畿。”

就在财报发布的第二天，腾讯音乐与阅文集体杀青计谋合作，TME将获得阅文集体宏大的收集文学内容库的授权，双方配合斥地建造有声书，配合孵化收集文学内容的IP衍生品。

这些有声书，将在TME和阅文集体的..上向全球刊行。这就是腾讯音乐应用场景络续雄厚多元化的此外一个例子，进军长音频范畴。

在腾讯音乐CSO葉卓東看来，长音频用户比通俗音乐用户使用时长更长，，中国有6亿以有声读物为主的长音频蓝海，阅文集体则是这种内容最大的供给商和版权方。国外流媒体公司长音频经由1-2年让占有率达到60%，我们若是达到这种比例，将会成功。

彭迦信认为，凭据国外..的经验，两年内16%的音乐用户可转化为长音频用户，并且年青年头用户有更大的空间。假以时日，若是腾讯音乐能达到同样的转化率，腾讯音乐“有机会成为中国第一大长音频..”。

此外，在财报发布的前几天，腾讯音乐推出TMElive，以线上线下连系的体式，经由全景声态打造舞台，将音乐工业中的要害环节“表演”，进行从新整合。

与其说TMElive是应对疫情的缓兵之计，更像是对内容创作者、歌手与用户关系的从新解构。而对于腾讯音乐来说，也是将来贸易化的更大舞台。