优质节目呈现出多样态表达

优质节目呈现出多样态表达 （原创文章久久自媒体）

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《国度宝藏》海报。资料图片

《国度宝藏》海报。资料图片

【文艺观潮】

“2020年中央电视台春节联欢晚会”日前公布，要与快手短视频App合作，开启新的流传模式，这意味着打破巨细屏壁垒，让节目以多种样态呈现越来越受到正视。大屏与小屏的深度融合不光让受众数量数倍增进，制播团队收获更多资源和更多机会，也让台、网、端的深度融合拥有了更广宽的成长空间，精良节目呈现出多样态表达。

央视《国度宝藏》栏目..成为B站信息发布账号后，每期节目的实时弹幕数最高达到8000多条；《中国诗词大会》的飞花令环节经由短视频流传，成为互联网流传的热点视频；《中国地名大会》经由小法式让网友在线比拼，睁开“思想排位”大赛，点击量直线上升……..间的合作体式正络续迭代——从最初的“流传向”合作到现在的“建造向”“资源向”“资源向”“人才向”全方位融合，获得了新的经验。

谋划合作前置，让资源相加酿成了优势相融互补

将演播厅构建成一艘穿越时空的宇宙飞船，观众追随嘉宾在飞船中沉浸式开启“飞跃天际”之旅……作为国内首档科幻科普综艺，由国度广播电视总局指导的《从地球出发》自2019年12月20日播出以来便收到好评络续。在国度广播电视总局宣传司司长高长力看来，“《从地球出发》是国度广播电视总局提出一台、一网、一端深度融合的首次试行，由江苏卫视、爱奇艺、字节跳动三方配合进行制播工作”。

据江苏卫视节目中心副主任、《从地球出发》总制片人张烨镝介绍，江苏卫视擅长做立异题材的研发，此前《最壮大脑》《超凡魔术师》储蓄的雄厚经验，更让科学益智类节目的创制成为江苏卫视的强项；爱奇艺作为独家长视频版权方，就宣传资源在..进行介绍，也形成了收视热点；字节跳动行使今日头条、抖音、西瓜视频等多端的优势，鞭策了节目的短视频流传，与此同时，他们谋划出的科幻科普达人也成为网红。

跟着台、网、端合作的睁开，其合作渠道、内容、角度、范畴等都在迭代升级，而个中最为主要的趋势就是多..协作的络续前置。此次《从地球出发》将合作提前到项目初始阶段，在治理部门的积极起劲下，让台、网、端的合作真正由“相加”到“相融”。

不光仅是从大变小，还要释放出更多内容价格

2019年9月1日，跟着新中国成立初期彩色影像的首次正式公开，由国度广播电视总局组织开展的“出色短视频，礼赞新中国”主题宣传月正式启动。30天时间里，68条带有国度广播电视总局宣传运动统一标识的短视频，在央视网、新华网、人民网、抖音、快手、梨视频、爱奇艺、腾讯微视、悦目视频、秒拍、新浪等十余家首要收集视听..推送播放。截止10月7日，总点击量达到19亿次。凭据国度广播电视总局收集司统计，在68条短视频中，有22条来自电视端内容。

此次运动推出的第一条短视频——《彩色新中国！建国大典彩色影像首次正式公开》节选自上海广播电视台真实传媒有限公司建造的记载片《彩色新中国》，在上线的1小时内，视频点击量破万万，24小时点击量跨越6000万。北京卫视摄制的国庆快闪运动被剪辑成了短视频《天安门广场数万人剖明故国》，在抖音上收获了222.5万的点赞量。节取自理论实践探访节目《思惟的野外》的《思惟的野外之山水间的美食》、从电视剧《交际风云》剪辑的《..交际风云》和《可爱的中国》《跨越时空的回信》《国度记忆》《大国工匠》《闪亮的名字》《早餐中国》《开学第一课》等影视节目的短视频一路，唱响了正能量主旋律之歌。

由此可见，媒体系作的大量优质内容，都是值得好好打磨的“IP”。但“浓缩”并非易事。在这个过程中，需要韧劲，也需要巧劲。

记载片《长江之恋》总谋划、SMG记载片中心主任李逸介绍，“为了从跨越1000小时的4K素材中截取1分钟壮美长江的画面，建造团队拔取了由早晨到深夜作为时间线，由青海到上海作为空间线，感性又有层次地显现了长江之美”。在经由频频选择、剪辑、点窜后，这条1分钟短视频的流传之快、局限之广超出了李逸和团队的预期，同时也增加了公共对记载片《长江之恋》的存眷。

小瘦语轻体量，远大叙事立异表达体式

在中宣部、国度广播电视总局指导下，由江苏广播电视总台承制的记载片《淮海战争启迪录》播出时代，为强化融媒体流传，摄制组精心建造了《81岁的妹妹20岁的哥哥》《我的爷爷是英雄》《迟到70年的敬拜》等20多条时长1到3分钟的短视频，在各大新媒体..被普遍分发。据江苏广播电视总台副台长陈辉介绍，“经国度广播电视总局协调，摄制组与今日头条进行了深度合作。在拍摄阶段，‘头条寻人’项目为摄制组供应了烈士或民工亲属的寻亲线索，在播出时代，，今日头条..又对相关短视频进行推广。这些短视频，让一些在片中无法睁开的故事得以完整呈现，瘦语小、感情表达细腻，更适合新媒体端的流传，为革命汗青题材记载片的融媒体流传作出了有益索求”。

革命汗青题材作品，需要远大叙事，也需要小瘦语、轻体量的表达。据中国互联收集信息中心（CNNIC）第43次申报显露，我国网民规模为8.29亿，短视频用户占78%，这两个数据正凸光鲜短视频背后的壮大力量贮备。这也给..方指清楚脑筋拓展的偏向，一方面电视台的优质内容需要向多端口分发，引起流传上的“裂”；另一方面，互联网..也亟需优质内容打造有价格的收集空间，形成正能量的“合”。

同样作为国度广播电视总局重点搀扶项目，由浙江卫视建造的记载片《戚继光》不光在电视端获得存眷，在微博、B站等社区也引起热议。2019年10月14日，浙江卫视中国蓝微信公家号推送了《戚继光》中“鸳鸯阵”相关视频，当晚22：00，“进修强国”..在首页介绍，次日正午点赞人数冲破20万；11月3日晚，国度博物馆有名网红讲解员“河森堡”配文转发了这段定格动画，由此激发微博用户的普遍旁观，在一天时间内，微博播放量冲破200万次。

好故事，需要被讲好也需要被流传好。在流传过程中，用户的主动转发、谈论正形成新的内容衍生品，饰演着越来越主要的脚色。火热的流量背后，实则是大屏脑筋、小屏脑筋被打通后，内容为王的新施展。

现在，记载片《戚继光》获得了1.6万B站网友收藏，并收获了9.8的高评分。关于短视频流传对节目的“反哺”感化，《戚继光》总导演王欣深有感想，“短视频产物经由多渠道、有针对性的分发，极大地调动了受众对记载片自己的好奇心，好比‘鸳鸯阵’在微博激发热议后，B站的旁观人数也敏捷增加”。

将电视媒体的内容价格快速延伸到移动端等新媒体上，让分歧受众群体都能找到乐趣点、共情点，不光扩大优质内容的流传，更凝聚起磅礴的中国力量。内容的多元斥地，呈现体式的立异交融，正让台、网、端的“升级”拥有更多想象空间。互联网这一最大变量，正跟着..间找到观众与用户的“最大公约数”而酿成最大增量。

（作者：牛春颖，系《广电时评》执行主编，作者：曾宇衡，系《广电时评》记者）