百市万人“奇遇”记，茅台葡萄酒如何让品鉴会释放双倍能量？

由茅台葡萄酒公司提议的“尊享品质新时代,引领咀嚼新时尚”全国巡回品鉴会，从客岁10月份起头至今行程已过泰半，接近尾声。在从贵阳到内蒙这297天的时间里，提议者茅台葡萄酒也“遭遇”了纷歧样的行走“奇遇”。

（原文来自www.jj00.com）

297天，高频落地的品鉴会敏捷囊括全国，不光在20多个省市100多余个地级市打响了茅台葡萄酒品牌，还让公家对葡萄酒酿造身手、价格理念，有了更光鲜、更深刻的熟悉。于细节中灌注品牌立场，以狂欢带动品牌文化的流传，让品鉴会能量双倍裂变。

正如茅台葡萄酒公司董事长司徒军所说，“比数据更主要的是对茅台葡萄酒的文化认同”，巡回品鉴会不光是产物和身手的流传，更是“红色茅台”酒文化的一种渗透和流传，打造成茅台葡萄酒一个印记光鲜、具有普遍影响力的IP代表。

（原文来自久久自媒体）

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百市万人大品鉴，打造民族精品形象

品鉴会作为近些年酒行业最主流的宣传体式之一，往往以酒食融合的特色宴席圈定方针消费群体，再经由将各自特色的品牌文化融入到可视化、可赏识的文化盛宴之中，认为消费者带来精神愉悦的体式实现消费群培养，在品牌宣传、市场销量以及经销商支撑方面，能起到一举三得的结果。

茅台酱香酒近些年的持续业绩增进，就是对这一模式的最好证实，2017年在全国开展的千人品鉴会运动，经由与消费者的精准互动，在全国持续激发了茅台酱香..，引领酱酒扩容！在此配景下，茅台葡萄酒作为千亿茅台计谋的的主要一员，在“文化茅台”理念指导下，也承接这一行业经典品牌推广运动案例，开启全国巡回品鉴会。

在297天时间里，茅台葡萄酒全国巡回品鉴会从贵阳到内蒙，深入广东、江西、四川、浙江、湖北、陕西、北京等20多个省市100余多个地级市，在全国局限内形成了茅台葡萄酒万人品鉴的大场景、大群体，将“酿造民族精品”的品质焦点，深入流传到消费者心智。

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从传承到规模立异，开启极致体验

茅台葡萄酒品鉴会之所以能在短时间内成功点燃行业，打造百市万人大品鉴款式，除传承茅台酱香千人品鉴会的成功模式之外，要害原因在于立异性的“规模”与“细节”。

首先，白酒行业常见的全国系统规模性品鉴会，在葡萄酒行业却很新颖，消费者在葡萄酒酿造工艺、产物好坏、品鉴体式等方面有需求，茅台葡萄酒全国巡回品鉴会的显现恰逢当时。

其次，在茅台葡萄酒品鉴晚宴中有一个互动细节：嘉宾们需要追随品酒师，充裕调动五感去品鉴琼浆，尺度化、专业化的同步共饮之后，消费者现场将品鉴感触反馈给企业。经由对各区域消费者的口感试探，茅台葡萄酒络续提拔产物品质，助力其在更多场合、与各阶级竖立消费对话，式达到宣传、动销的目的。

决议源于市场消费，更高于市场脑筋。从高站位、高谋路的角度剖析，茅台葡萄酒全国巡回品鉴会与消费者的深度共识，是自我市场渗透的最直接且有效的操盘体式。

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茅台葡萄酒新头部之战，文化计谋不容轻忽

成立近二十年、头顶“茅台”光环的茅台葡萄酒，以近年来凶猛成长势头，被媒体评为：葡萄酒行业的“新头部”。

“不做行业龙头，但要做行业最好，不做规模最大，但要做最具特色”，这是茅台集体党委书记、董事长、总司理李保芳对茅台葡萄酒的成长定位。以此为指引的茅台葡萄酒固然今朝在业绩上来说还与行业前三存在必然差距，但在本轮特色精品葡萄酒企业的征程中，文化计谋或将是其连结行业“新头部”酒企的最佳时机。

俗话说：十年企业靠..,百年企业靠品质,千年企业靠文化。在这个产物极为雄厚、竞争极为激烈的时代，消费者对产物的选择购置，除品质和价钱之外，起头留意产物的品牌和附加值，需要感知的除了品牌的高度，还要有品牌的厚度与温度。

全国巡回品鉴会，则是茅台葡萄酒经由立异的文化计谋种草浩瀚细分高净值人群，由“产物承认”升级为“品牌认同”的一次有效测验。

经由对葡萄酒饮用体式，茅台葡萄酒文化元素的交融搭配以及用户体验等内容进行立异，衍生出葡萄酒表达的新场景，凝聚葡萄酒..者和喜爱者，并授与消费者更高条理的品牌体验感和价格认同，，深度粘结他们，成为茅台葡萄酒一种文化符号的输出。

品牌竞争时代，文化依托于品牌，同时也反哺品牌，立异品鉴会让消费者在美食体验和琼浆饮用中完成对企业文化、品牌印象的升级，也必将反哺于接下来的市场动销，为茅台葡萄酒的赶超供应时机！